Технологии и новости мира IT «Панорама» в Яндекс Директе: новый уровень охватной рекламы для вашего бизнеса«Панорама» в Яндекс Директе: новый уровень охватной рекламы для вашего бизнеса
Яндекс открыл закрытое бета-тестирование нового типа охватной рекламной кампании в Директе — «Панорама». Этот инструмент обещает стать настоящим прорывом для бизнеса, который хочет масштабно заявить о себе, но при этом не хочет переплачивать за показы одной и той же аудитории в разных каналах. Разберемся, что именно предлагает «Панорама», как она работает и почему это важно для вашего бизнеса.
Проблема, которую решает «Панорама»
До появления этого инструмента охватные рекламные кампании сталкивались с фундаментальной проблемой: разрозненное медиапланирование. Бренды запускали баннеры в поиске, видеоролики на сторонних площадках, наружную рекламу в городе — и не могли понять, сколько раз конкретный человек уже видел их рекламу в разных каналах.
Последствия этой проблемы были плачевными для рекламных бюджетов. Маркетинговые деньги расходовались на излишние показы одной и той же аудитории, либо вовсе не охватывали часть пользователей. Представьте: вы платите за баннер в Поиске Яндекса, за видеоролик на Кинопоиске и за наружную рекламу на улицах города. Один и тот же человек видит вашу рекламу трижды в разных местах, а другой потенциальный клиент не видит ни разу. Вы переплачиваете за дублирующиеся контакты и упускаете тех, кто мог бы стать вашим покупателем.
«Панорама» решает эту задачу на уровне экосистемы Яндекса. Она учитывает омниканальное поведение аудитории и обеспечивает прозрачную статистику охвата.
Что такое «Панорама» и как она работает
«Панорама» — это новый тип охватной рекламной кампании в Яндекс Директе, который объединяет несколько медийных форматов в рамках одной кампании. Вместо того чтобы запускать отдельные кампании для баннеров, видеороликов и наружной рекламы, вы создаете единую кампанию, которая охватывает все эти каналы одновременно.
Ключевая особенность инструмента — технология «умного охвата». Система видит, где пересекается аудитория, и автоматически распределяет показы так, чтобы охватить как можно больше уникальных пользователей. Неважно, где человек видит рекламу — на телефоне, ноутбуке, телевизоре или улице, — дублей не будет.
Кроме того, рекламодатель может установить желаемую частоту контакта с аудиторией. Система покажет рекламу одному человеку ровно столько раз, сколько вы зададите, и будет добиваться этого значения на разных устройствах и каналах.
Ежемесячный охват «Панорамы» достигает более 120 миллионов уникальных пользователей. Реклама показывается на десктопах, смартфонах, Connected TV (телевизорах с доступом в интернет), а в будущем — и на улицах города в формате цифровой наружной рекламы.
Какие форматы доступны уже сейчас
На первом этапе закрытого бета-тестирования рекламодателям доступны два формата размещения.
- Прайм-баннер — это реклама, которая показывается в самых заметных рекламных местах более чем на 20 сервисах экосистемы Яндекса. Среди них Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Студия Алисы AI и Ритм. Прайм-баннер объединяет наиболее заметные рекламные позиции на всех этих сервисах в единый формат.
- Медийная видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. Это объединение сервисов компании и более 200 партнерских площадок Рекламной сети Яндекса. Среди них сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Ролики показываются на смартфонах, компьютерах и Connected TV-устройствах.
Позже к тестированию планируют подключить и цифровую наружную рекламу. Это значит, что «Панорама» сможет охватывать пользователей не только в цифровой среде, но и в физическом пространстве городов.
Какие ML-стратегии доступны для «Панорамы»
Алгоритмы машинного обучения помогают вести пользователя по воронке — от знакомства с брендом до покупки. При запуске «Панорамы» рекламодателям доступны четыре ML-стратегии оптимизации показов.
- «Рост брендовых метрик» — стратегия, нацеленная на повышение узнаваемости бренда. Система показывает рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью запомнят ваш бренд.
- «Рост запросов в Поиске» — стратегия, которая стимулирует пользователей искать ваш бренд или товары в поисковой системе Яндекса.
- «Рост визитов на сайт» — стратегия, ориентированная на привлечение трафика на ваш сайт.
- «Рост целевых действий на сайте» — стратегия, нацеленная на конверсии: покупки, заявки, подписки и другие целевые действия.
Какие исследования помогут оценить эффективность
Для оценки результатов размещения в «Панораме» доступны четыре типа исследований.
- Brand Lift — измеряет рост узнаваемости бренда и изменение отношения к нему среди аудитории, которая видела рекламу.
- Search Lift — показывает, насколько выросло количество поисковых запросов с упоминанием вашего бренда или товара после рекламной кампании.
- Visit Lift — оценивает прирост визитов на ваш сайт благодаря рекламной кампании.
- Target Lift — измеряет рост целевых действий на сайте: покупок, заявок, регистраций и других конверсий.
Эти исследования позволяют не просто догадываться об эффективности рекламы, а видеть точные цифры и принимать обоснованные решения о бюджете.
Для кого подходит «Панорама»
Инструмент доступен как крупным компаниям, так и представителям малого и среднего бизнеса. К тестированию уже подключились бренды из разных индустрий. Среди них компании из сфер FMCG (товары повседневного спроса), финансов, ритейла, образования и B2B-продуктов.
Для малого и среднего бизнеса «Панорама» открывает возможности, которые раньше были доступны только крупным игрокам с большими рекламными бюджетами. Единая кампания, умное распределение показов и прозрачная статистика — все это помогает конкурировать на равных.
Как подключиться к «Панораме»
Сейчас «Панорама» доступна в рамках закрытого бета-тестирования. Подать заявку на подключение можно через персонального менеджера в Яндекс Директе.
Учитывая, что тестирование только началось, количество мест ограничено. Если вы хотите стать одним из первых, кто протестирует новый инструмент на своем бизнесе, стоит обратиться к менеджеру как можно скорее.
Почему «Панорама» — это важно для вашего бизнеса
Для владельцев бизнеса и специалистов по рекламе «Панорама» дает несколько ключевых преимуществ.
- Экономия бюджета. Умный охват исключает дублирующиеся показы одной и той же аудитории в разных каналах. Вы платите за уникальных пользователей, а не за многократные контакты с одними и теми же людьми.
- Прозрачность. Вы видите реальный охват и частоту контактов с аудиторией по всем каналам в одном интерфейсе. Больше никаких догадок и приблизительных расчетов.
- Масштаб. Более 120 миллионов уникальных пользователей ежемесячно — это практически вся активная интернет-аудитория России. Ни одна другая рекламная платформа не дает такого охвата в рамках одной кампании.
- Гибкость. Вы сами задаете целевую частоту показов и выбираете стратегию оптимизации в зависимости от ваших бизнес-целей: хотите ли вы повысить узнаваемость, привлечь трафик или увеличить продажи.
- Единое управление. Вместо того чтобы запускать и контролировать десятки отдельных кампаний в разных сервисах, вы управляете одной кампанией, которая охватывает все каналы.
Что дальше: развитие «Панорамы»
Яндекс не планирует останавливаться на достигнутом. В планах — подключение цифровой наружной рекламы, что сделает «Панораму» по-настоящему омниканальным инструментом, объединяющим онлайн и офлайн.
Кроме того, развитие технологий машинного обучения позволит делать прогнозы эффективности еще более точными, а оптимизацию — более персонализированной под каждого рекламодателя.
Заключение
«Панорама» в Яндекс Директе — это не просто новый формат рекламы. Это новый подход к охватному продвижению, который решает главную проблему рекламодателей: разрозненность каналов и неэффективное расходование бюджета.
Технология умного охвата, единое управление всеми форматами, прозрачная статистика и ML-стратегии под любые бизнес-цели делают «Панораму» мощным инструментом для бизнеса любого масштаба.
Если вы хотите заявить о своем бренде максимально широкой аудитории, не переплачивая за дублирующиеся показы — обратите внимание на «Панораму». Подайте заявку на участие в бета-тестировании через своего менеджера в Яндекс Директе и станьте одним из первых, кто оценит возможности этого инструмента.
Рынок меняется, и те, кто первыми осваивают новые инструменты, получают конкурентное преимущество. «Панорама» — это ваш шанс быть на шаг впереди.
|
Яндекс открыл закрытое бета-тестирование нового типа охватной рекламной кампании в Директе — «Панорама». Этот инструмент обещает стать настоящим прорывом для бизнеса, который хочет масштабно заявить о себе, но при этом не хочет переплачивать за показы одной и той же аудитории в разных каналах. Разберемся, что именно предлагает «Панорама», как она работает и почему это важно для вашего бизнеса. |
«Панорама» в Яндекс Директе: новый уровень охватной рекламы для вашего бизнеса |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-07-29 » «Адаптация бюджета» в Яндекс Директе: как автоматически масштабировать рекламу без потери эффективности
- 2026-07-29 » Overlay в РСЯ: новый формат мобильной рекламы, который не раздражает пользователей
- 2026-07-29 » «Панорама» в Яндекс Директе: новый уровень охватной рекламы для вашего бизнеса
- 2026-07-29 » Карточки товаров и отзывы на маркетплейсах: что по закону считается рекламой, а что нет
- 2026-07-29 » Комментарии в приватных каналах «Макс»: новый инструмент для бизнес-коммуникаций
- 2026-07-23 » Как ошибки в AI-ответах портят репутацию компании
- 2026-07-23 » Маркировка рекламы в 2026 году: фатальные ошибки, которые обойдутся вашему бизнесу в полмиллиона рублей
- 2026-07-23 » Нейросети в дизайне сайтов и графике: революция, эволюция или угроза?
- 2026-07-23 » РСЯ открыла инструмент авторасстановки рекламы для всех партнеров: как автоматизация меняет правила монетизации
- 2026-07-23 » Контент для стоматологических клиник: какими текстами наполнить сайт, чтобы пациенты записывались сами
- 2026-07-22 » Продающие анимированные баннеры для вашего бизнеса
- 2026-07-22 » Услуги таргетолога по настройке рекламы ВКонтакте (ВК)
- 2026-07-19 » GEO / AISEO / AEO для B2C
- 2026-07-19 » GEO / AISEO / AEO для B2B
- 2026-07-15 » ИИ-агент как сотрудник: права, журнал действий и управление доступом через BearPass
- 2026-07-15 » Как проверить юриста, адвоката или нотариуса онлайн: пошаговое руководство для бизнеса
- 2026-07-15 » Телефон в вашем кармане действительно следит: кто, зачем и как это остановить
- 2026-07-15 » Куки и трекеры: какую информацию о вас собирают сайты и как это отключить
- 2026-07-15 » Почему корпоративный мессенджер — это не роскошь, а необходимость для бизнеса
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-10 » Корпоративный сайт, который показывает масштаб компании, укрепляет доверие и ведет клиента к целевому действию
- 2026-07-10 » Сайт бронирования, который превращает интерес клиента в прямую бронь, запись или заявку
- 2026-07-10 » Образовательный сайт под ключ
- 2026-07-03 » Аналитика нового поколения: как Яндекс Метрика превращает данные в управляемые конверсии
- 2026-07-03 » Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи
- 2026-07-03 » Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
- 2026-07-03 » Рекламная революция в «Яндекс Директе»: с 14 июля текстово-графические объявления окончательно уступают место комбинаторным
- 2026-07-03 » Макс запустил тест комментариев в публичных каналах
- 2026-07-01 » Уникальность текста: когда копировать контент можно, а когда нельзя
Дураки ставят вопросы чаще, чем пытливые люди Горький Максим - (1868-1936) - русский писатель, литературный критик и публицист, общественный деятель |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.