Реклама в интернете Новый инструмент в Яндекс Товарах: как сравнение с похожими бизнесами помогает растиНовый инструмент в Яндекс Товарах: как сравнение с похожими бизнесами помогает расти
Владельцы интернет-магазинов часто сталкиваются с одной и той же проблемой: как понять, насколько эффективно их предприятие работает в поисковой выдаче, если нет объективной точки отсчета? Смотреть на собственные показатели в вакууме — все равно что пытаться оценить скорость автомобиля без спидометра и без понимания, с какой скоростью движутся другие машины на трассе. Вы можете видеть, что показы растут, но растут ли они достаточно быстро по сравнению с конкурентами? Ваша средняя позиция в выдаче — это успех или повод для беспокойства?
Яндекс решил эту проблему, запустив в сервисе «Яндекс Товары» новый инструмент аналитики — раздел «Средние показатели по рынку». Это не просто очередная вкладка в личном кабинете, а полноценный бенчмаркинг-инструмент, который позволяет интернет-магазинам сравнивать свои ключевые показатели с показателями похожих бизнесов. Разберемся, что это за инструмент, как он работает и, главное, какую практическую пользу может принести вашему бизнесу.
Что такое «Средние показатели по рынку» и зачем это нужно
Новый раздел аналитики в Яндекс Товарах позволяет продавцам сравнивать четыре ключевых показателя своей работы в поисковой выдаче с медианными показателями ближайших участников рынка. Речь идет о показах, кликах, CTR (соотношении кликов к показам) и средней позиции в выдаче «Поиска».
Главная ценность этого инструмента — он дает ответ на вопрос, который мучает каждого владельца интернет-магазина: «А как у других?» Без такого сравнения невозможно объективно оценить эффективность своих SEO-усилий. Рост показов на 10% может быть отличным результатом, а может быть провальным — все зависит от того, как растут конкуренты. Теперь у вас есть эта объективная точка отсчета.
Как система подбирает магазины для сравнения
Один из самых важных аспектов нового инструмента — принцип подбора магазинов для сравнения. Яндекс не берет для анализа все подряд интернет-магазины, а автоматически подбирает релевантных конкурентов — те площадки, которые действительно похожи на ваш бизнес.
Система учитывает четыре ключевых параметра:
- Ассортимент — какие категории товаров вы предлагаете и насколько они пересекаются с ассортиментом других магазинов
- Аудитория — кто ваши покупатели, их демографические и поведенческие характеристики
- Объем трафика — масштаб вашего бизнеса в терминах посещаемости
- География — в каких регионах вы работаете
При этом алгоритм специально исключает из выборки нерелевантные ресурсы. Например, крупные маркетплейсы не попадут в группу сравнения для небольшого специализированного магазина, даже если они пересекаются по ассортименту. Это критически важно: сравнивать свой небольшой магазин с Ozon или Wildberries не только бессмысленно, но и демотивирующе. Теперь такого не произойдет — вы будете видеть реалистичную картину относительно бизнесов вашего масштаба.
Инструмент использует обезличенные данные о магазинах, что гарантирует конфиденциальность и соблюдение законодательства о защите персональных данных.
Четыре показателя, которые меняют все
Разберем подробнее, какие именно метрики можно сравнивать и почему каждая из них важна для вашего бизнеса.
- Показы — сколько раз ваш магазин или отдельные товары появлялись в результатах поиска. Сравнение показов с рынком показывает, насколько хорошо поисковая система «видит» ваш контент и считает его релевантным запросам пользователей.
- Клики — сколько раз пользователи перешли на ваш сайт из выдачи. Это уже показатель не просто видимости, а привлекательности ваших сниппетов — заголовков, описаний, цен, отзывов и других элементов, которые влияют на решение пользователя перейти именно к вам.
- CTR (Click-Through Rate) — отношение кликов к показам, выраженное в процентах. Это, пожалуй, самый показательный маркер качества вашего присутствия в выдаче. Высокий CTR означает, что ваш магазин выглядит для пользователей более привлекательным, чем конкуренты. Низкий CTR при хороших показах — сигнал, что нужно работать над визуальным и текстовым оформлением товарных предложений.
- Средняя позиция в выдаче — место, которое в среднем занимает ваш магазин или товары в результатах поиска. Чем выше позиция, тем больше шансов, что пользователь заметит ваше предложение и перейдет на сайт.
Сравнение происходит по отдельным категориям товаров. Это означает, что вы можете увидеть, как обстоят дела не только в целом по магазину, но и в разрезе конкретных товарных групп — например, «Одежда» или более узкая категория «Прямые женские джинсы». Категории сервис определяет автоматически на основе данных из товарных фидов и собственной структуры категорий Яндекса.
Два режима анализа: где вы слабы и где сильны
Чтобы сделать работу с данными максимально практичной, внутри раздела «Средние показатели по рынку» предусмотрены два специальных режима анализа.
- «Потенциал роста» — этот режим подсвечивает категории товаров, в которых ваш магазин отстает от конкурентов по ключевым показателям. Это своего рода «диагностический срез»: система показывает, где у вас есть слабые места и над чем стоит работать в первую очередь. Например, если по категории «Бытовая техника» ваши показы значительно ниже среднерыночных, это прямой сигнал к тому, чтобы пересмотреть стратегию продвижения именно этих товаров.
- «Топ-категория» — этот режим, наоборот, показывает категории, в которых ваш магазин уже опережает рынок по числу показов. Это ваши сильные стороны, на которые можно опираться в маркетинге и которые стоит защищать от конкурентов. Здесь же можно сравнить список топовых по показам категорий с топом по продажам — если категория хорошо показывается в поиске, но плохо продается, значит, проблема в воронке продаж на сайте, а не в поисковой видимости.
Почему это важно для вашего бизнеса: практические сценарии
Теперь перейдем к самому главному — как именно использовать этот инструмент для роста вашего бизнеса. Вот несколько конкретных сценариев.
- Оптимизация бюджета на продвижение. Представьте, что вы тратите значительные средства на SEO-продвижение определенных категорий товаров. Новый инструмент позволяет оценить, насколько эти вложения эффективны. Если по категории, на которую вы делаете ставку, ваши показатели все еще ниже среднерыночных, возможно, стоит пересмотреть подход — изменить стратегию, перераспределить бюджет или усилить работу над контентом. И наоборот, если по какой-то категории вы уже опережаете рынок, возможно, можно немного снизить там усилия и направить ресурсы на отстающие направления.
- Выявление точек роста. Раздел «Потенциал роста» — это готовый список задач для вашей маркетинговой команды. Вместо того чтобы гадать, над чем работать, вы получаете четкий перечень категорий, где ваш магазин отстает от конкурентов. Это могут быть категории с низкими показами — значит, нужно улучшать их видимость в поиске. Или категории с низким CTR — значит, нужно работать над привлекательностью сниппетов. Или категории с плохой средней позицией — значит, нужна работа над ранжированием.
- Проверка гипотез. Вы запустили новый дизайн карточек товаров, изменили заголовки или описания? Новый инструмент позволит увидеть, как эти изменения отразились на ваших показателях относительно рынка. Если CTR вырос, а у конкурентов остался на прежнем уровне — ваша гипотеза сработала. Если нет — пора искать другие решения.
- Стратегическое планирование. Регулярный мониторинг своих позиций относительно рынка помогает видеть долгосрочные тренды. Вы сможете заметить, как меняется конкурентная среда в вашей нише, какие категории становятся более или менее конкурентными, и соответственно корректировать свою стратегию на годы вперед.
Дополнительный инструмент: анализ цен
Важно отметить, что сравнение с рынком в Яндекс Товарах не ограничивается только поисковыми показателями. Ранее в сервисе появилась вкладка «Анализ цен», которая позволяет сравнивать уровень цен на ваши товары со среднерыночными.
Этот инструмент показывает, для каких товаров в поиске отображаются ценовые метки «Выше рынка», «ОК-цена» или «Ниже рынка». Цена — один из ключевых факторов, влияющих на решение пользователя о покупке, и возможность отслеживать свою ценовую позицию относительно конкурентов — это мощный рычаг управления конверсией. Данные доступны с разбивкой по регионам, что особенно важно для магазинов, работающих в нескольких городах или областях.
Вместе два этих инструмента — сравнение поисковых показателей и сравнение цен — дают владельцу интернет-магазина полную картину его конкурентной позиции. Вы видите не только то, как вас находят, но и то, насколько ваши предложения привлекательны для покупателей с точки зрения стоимости.
Как начать пользоваться инструментом
Инструмент «Средние показатели по рынку» уже доступен всем зарегистрированным продавцам в личном кабинете сервиса «Яндекс Товары». Чтобы воспользоваться им, необходимо:
- Добавить сайт в личном кабинете сервиса Яндекс Товары
- Подтвердить права администратора на сайт
После этого новый раздел аналитики станет доступен, и вы сможете начать сравнивать свои показатели с показателями похожих бизнесов.
Чего стоит ожидать в будущем
Яндекс активно развивает экосистему инструментов для интернет-магазинов. Ранее был представлен Yandex Commerce Protocol (YCP) — инструмент интеграции онлайн-магазинов с искусственным интеллектом, который позволяет пользователям переходить к оформлению заказов из чата с Алисой и поиска Яндекса. Можно ожидать, что аналитические возможности сервиса будут и дальше расширяться, предоставляя продавцам все более глубокие инсайты для роста бизнеса.
Заключение
Появление инструмента «Средние показатели по рынку» в Яндекс Товарах — это значительный шаг вперед для всего российского e-commerce. Впервые владельцы интернет-магазинов получили возможность объективно оценивать свою эффективность не в вакууме, а в сравнении с реальными конкурентами своего масштаба.
Это не просто «еще одна вкладка в кабинете». Это стратегический инструмент, который позволяет принимать обоснованные решения о распределении бюджетов, выборе приоритетных категорий для продвижения и корректировке маркетинговой стратегии. Это возможность видеть свои слабые места и сильные стороны, оперативно реагировать на изменения конкурентной среды и строить долгосрочные планы на основе реальных данных.
Если вы еще не подключили свой интернет-магазин к Яндекс Товарам или не начали пользоваться новым инструментом, самое время это сделать. Конкуренция в поисковой выдаче растет с каждым днем, и тот, кто обладает лучшей информацией о рынке, получает решающее преимущество. А мы, как компания, специализирующаяся на создании сайтов и продвижении в интернете, всегда готовы помочь вам не только подключить эти инструменты, но и правильно интерпретировать полученные данные для достижения максимальных результатов.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
|
Владельцы интернет-магазинов часто сталкиваются с одной и той же проблемой: как понять, насколько эффективно их предприятие работает в поисковой выдаче, если нет объективной точки отсчета? Смотреть на собственные показатели в вакууме — все равно что пытаться оценить скорость автомобиля без спидометра и без понимания, с какой скоростью движутся другие машины на трассе. Вы можете видеть, что показы растут, но растут ли они достаточно быстро по сравнению с конкурентами? Ваша средняя позиция в выдаче — это успех или повод для беспокойства? |
Новый инструмент в Яндекс Товарах: как сравнение с похожими бизнесами помогает расти |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-08-03 » Мессенджер «Макс» перестал расходовать мобильный трафик: новый уровень доступности для ваших клиентов
- 2026-08-03 » Яндекс Директ запустил динамический коллтрекинг: как бесплатно оценивать реальные звонки и платить только за результат
- 2026-08-03 » Макс открыл истории для всех пользователей Android: новый канал коммуникации для вашего бизнеса
- 2026-08-03 » Новый инструмент в Яндекс Товарах: как сравнение с похожими бизнесами помогает расти
- 2026-08-03 » Яндекс Вебмастер ускорил обновление данных в Мониторинге запросов: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-07-29 » «Адаптация бюджета» в Яндекс Директе: как автоматически масштабировать рекламу без потери эффективности
- 2026-07-29 » Overlay в РСЯ: новый формат мобильной рекламы, который не раздражает пользователей
- 2026-07-29 » «Панорама» в Яндекс Директе: новый уровень охватной рекламы для вашего бизнеса
- 2026-07-29 » Карточки товаров и отзывы на маркетплейсах: что по закону считается рекламой, а что нет
- 2026-07-29 » Комментарии в приватных каналах «Макс»: новый инструмент для бизнес-коммуникаций
- 2026-07-23 » Как ошибки в AI-ответах портят репутацию компании
- 2026-07-23 » Маркировка рекламы в 2026 году: фатальные ошибки, которые обойдутся вашему бизнесу в полмиллиона рублей
- 2026-07-23 » Нейросети в дизайне сайтов и графике: революция, эволюция или угроза?
- 2026-07-23 » РСЯ открыла инструмент авторасстановки рекламы для всех партнеров: как автоматизация меняет правила монетизации
- 2026-07-23 » Контент для стоматологических клиник: какими текстами наполнить сайт, чтобы пациенты записывались сами
- 2026-07-22 » Продающие анимированные баннеры для вашего бизнеса
- 2026-07-22 » Услуги таргетолога по настройке рекламы ВКонтакте (ВК)
- 2026-07-19 » GEO / AISEO / AEO для B2C
- 2026-07-19 » GEO / AISEO / AEO для B2B
- 2026-07-15 » ИИ-агент как сотрудник: права, журнал действий и управление доступом через BearPass
- 2026-07-15 » Как проверить юриста, адвоката или нотариуса онлайн: пошаговое руководство для бизнеса
- 2026-07-15 » Телефон в вашем кармане действительно следит: кто, зачем и как это остановить
- 2026-07-15 » Куки и трекеры: какую информацию о вас собирают сайты и как это отключить
- 2026-07-15 » Почему корпоративный мессенджер — это не роскошь, а необходимость для бизнеса
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-10 » Корпоративный сайт, который показывает масштаб компании, укрепляет доверие и ведет клиента к целевому действию
- 2026-07-10 » Сайт бронирования, который превращает интерес клиента в прямую бронь, запись или заявку
- 2026-07-10 » Образовательный сайт под ключ
- 2026-07-03 » Аналитика нового поколения: как Яндекс Метрика превращает данные в управляемые конверсии
Каждый человек имеет право на собственное мнение — при условии, что оно совпадает с нашим Шоу Джордж Бернард - 1856-1950) - английский писатель. В своем творчестве ниспровергал догматизм и предвзятость, традиционность представлений |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.