Мобильное приложение Директа получило новые возможности: создание ЕПК и агентский доступ

Мы в IT-компании, которая помогает бизнесу расти через интернет-рекламу, ежедневно работаем с инструментами Яндекса. И когда мы узнали, что мобильное приложение Директа получило сразу два важных обновления, мы решили, что обязаны рассказать вам об этом. Потому что эти изменения напрямую касаются вашего бизнеса — особенно если вы управляете рекламой самостоятельно или через агентство.

Речь идет о двух ключевых функциях: возможность создавать и редактировать Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) прямо в мобильном приложении, а также авторизация через агентский аккаунт для управления кампаниями клиентов с телефона.

Раньше, чтобы внести изменения в ЕПК, приходилось открывать браузер и переходить в веб-версию Директа. Теперь всё доступно в несколько касаний. А для агентств это вообще прорыв: можно управлять рекламными кампаниями всех клиентов, не сидя за компьютером.

Давайте разберёмся, что именно изменилось, кому это пригодится и как новые функции помогут вашему бизнесу экономить время и деньги.

Что такое Единая перфоманс-кампания и почему это важно

Для тех, кто ещё не знаком с этим форматом, коротко объясним. Единая перфоманс-кампания — это формат рекламы в Яндексе, который объединяет несколько каналов размещения: поиск, РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), видеорекламу и другие площадки. Всё это работает в рамках одной кампании, а алгоритмы машинного обучения автоматически распределяют бюджет между каналами для достижения максимального результата.

Раньше управление ЕПК требовало доступа к десктопной версии Директа. Это создавало неудобства: если вы находились вне офиса, в командировке или просто не имели под рукой ноутбука, вы не могли оперативно скорректировать настройки. Приходилось либо откладывать изменения до возвращения к компьютеру, либо просить коллегу сделать это за вас.

Теперь этой проблемы нет.

Что именно можно делать в приложении с ЕПК

Обновленное мобильное приложение Директа дает рекламодателям и специалистам полный контроль над Едиными перфоманс-кампаниями прямо со смартфона. Вот что именно стало доступно:

• Создание новых кампаний. Вы можете запустить ЕПК с нуля, не открывая браузер.
• Настройка стратегий. Выбирайте стратегию автоматического управления ставками, которая лучше всего подходит для ваших целей — будь то максимизация кликов, конверсий или достижение целевой стоимости.
• Управление целевыми действиями и их стоимостью. Задавайте, какие действия пользователя вы считаете ценными (покупка, заявка, звонок), и устанавливайте желаемую стоимость этих действий.
• Корректировки ставок. Настраивайте повышающие или понижающие коэффициенты для разных аудиторий, устройств, времени суток и географии.
• Редактирование групп объявлений. Меняйте структуру кампании, добавляйте или удаляйте группы.
• Редактирование объявлений. Обновляйте тексты, заголовки, изображения и ссылки.
• Запуск и остановка кампаний. Базовые функции управления тоже остаются на месте.

Все эти действия теперь выполняются непосредственно в приложении, без перехода в веб-версию.

Кому это пригодится больше всего

Новые функции мобильного приложения полезны широкому кругу пользователей.

• Владельцам малого и среднего бизнеса, которые управляют рекламой самостоятельно. Вы больше не привязаны к офисному компьютеру. Можно запустить новую кампанию в очереди за кофе, скорректировать ставки в метро или остановить неэффективное объявление, лёжа на диване. Это экономит время и делает управление рекламой более гибким.
• Маркетологам и специалистам по рекламе, которые ведут несколько проектов одновременно. Возможность быстро вносить правки с телефона повышает оперативность реакции на изменения рынка. Увидели, что конкурент запустил акцию, — скорректировали ставки и предложение за пару минут.
• Руководителям и собственникам бизнеса, которые хотят держать руку на пульсе. Даже если рекламу ведёт штатный специалист или агентство, вы можете установить приложение и в любой момент посмотреть, как идут дела, не дожидаясь отчетов.

Агентский аккаунт: теперь всё под контролем с телефона

Второе важное обновление касается рекламных агентств и компаний, которые управляют рекламой для нескольких клиентов. Теперь в мобильном приложении Директа можно авторизоваться через агентский аккаунт.

Что это даёт:

• Доступ ко всем клиентским кампаниям. Войдя в приложение под агентским аккаунтом, вы видите список всех ваших клиентов и можете управлять их рекламными кампаниями.
• Переключение между клиентами. Легко переключайтесь между разными компаниями — для этого нужно перейти во вкладку с информацией об аккаунте и выбрать нужного клиента.
• Анализ результатов прямо с телефона. Отслеживайте статистику по каждой кампании, не открывая ноутбук.
• Добавление новых клиентов. Подключайте новых рекламодателей и сразу начинайте работать с ними через приложение.

Раньше агентские специалисты были вынуждены пользоваться веб-версией Директа для доступа к клиентским кампаниям. Теперь же, если срочно нужно скорректировать ставки или приостановить показ, достаточно достать телефон.

Особенно это ценно для тех, кто много времени проводит вне офиса: на встречах с клиентами, на выездных мероприятиях или в командировках. Рекламный бюджет может «гореть» в любое время, и возможность быстро среагировать — это не просто удобство, а прямая экономия денег.

Технические детали: как это работает

Чтобы воспользоваться новыми функциями, нужно выполнить несколько простых действий.

Для работы с ЕПК достаточно открыть мобильное приложение Директа, выбрать нужную кампанию и начать редактирование — все инструменты уже встроены в интерфейс.

Для агентского доступа алгоритм следующий:

1. Установите или обновите мобильное приложение Директа до последней версии.
2. Войдите в приложение под своим агентским аккаунтом.
3. В открывшемся списке выберите клиента, кампаниями которого хотите управлять.
4. Для переключения между клиентами или добавления новых используйте вкладку с информацией об аккаунте.

Что будет с «Кабинетом Рекламодателя 2024»

Отдельно стоит сказать о «Кабинете Рекламодателя 2024». Яндекс предупреждает, что поддержка этого приложения скоро будет прекращена.

Если вы до сих пор пользуетесь «Кабинетом Рекламодателя 2024», пора задуматься о переходе на мобильное приложение Директа. Именно там сейчас сосредоточены все актуальные функции и будут появляться новые возможности.

Мы рекомендуем не откладывать этот переход. Чем раньше вы освоите новое приложение, тем быстрее начнете пользоваться его преимуществами. Тем более что процесс перехода не сложный: нужно просто установить приложение Директа и войти под своими учетными данными.

Как эти изменения влияют на ваш бизнес

Теперь давайте посмотрим на эти новости с точки зрения бизнеса. Что они означают для вас практически?

• Скорость реакции. Рынок меняется быстро. Конкуренты запускают новые предложения, меняются поведенческие факторы пользователей, курс валют влияет на закупочные цены. Возможность оперативно корректировать рекламные кампании с телефона дает вам преимущество в скорости. Вы можете отреагировать на изменение ситуации в течение нескольких минут, а не часов или дней.
• Экономия времени. Не нужно специально выделять время для работы с рекламой, садиться за компьютер, заходить в веб-кабинет. Многие операции теперь можно выполнять в паузах между делами. Это не значит, что нужно постоянно сидеть в телефоне, но возможность «закрыть вопрос» здесь и сейчас — очень ценный ресурс.
• Гибкость для агентств. Если вы работаете с рекламным агентством, новые функции означают, что ваши специалисты смогут быстрее реагировать на ваши запросы. Попросили скорректировать ставки — и их скорректировали, даже если менеджер находится вне офиса. Это повышает качество сервиса.
• Контроль для собственников. Даже если вы не управляете рекламой самостоятельно, вы можете установить приложение и в любой момент посмотреть, как расходуется бюджет, какие кампании работают, а какие нет. Прозрачность растёт.
• Снижение рисков. Бывают ситуации, когда кампания «уходит в минус» — например, алгоритмы начинают показывать рекламу не той аудитории, или внезапно вырастает стоимость клика. Возможность быстро остановить или скорректировать такую кампанию с телефона помогает сохранить бюджет.

Наш опыт и рекомендации

Мы, как компания, которая занимается созданием сайтов и продвижением, уже протестировали новые функции в работе с нашими клиентами. И вот что мы можем сказать.

Во-первых, это действительно работает. Создание и редактирование ЕПК в приложении происходит быстро и интуитивно понятно. Интерфейс адаптирован под мобильные экраны, все ключевые настройки доступны.

Во-вторых, агентский доступ реально упрощает жизнь. Наши менеджеры теперь могут вносить правки в кампании клиентов прямо с телефона, не дожидаясь возвращения в офис. Это особенно актуально для тех, кто работает в формате удалённой поддержки.

В-третьих, мы заметили, что наши клиенты стали чаще обращаться с оперативными запросами по корректировке рекламы — и мы можем на них отвечать быстрее. Это повышает удовлетворенность и доверие.

Взгляд в будущее

Яндекс продолжает развивать мобильное приложение Директа, и эти обновления — не последние. Ранее уже были добавлены расширенная статистика и доступ для управляющего аккаунта. Компания последовательно движется к тому, чтобы все основные функции управления рекламой были доступны со смартфона.

Это соответствует общему тренду на мобилизацию бизнес-процессов. Всё больше людей работают удаленно, в пути, в гибком графике. И инструменты, которые позволяют управлять бизнесом с телефона, становятся не просто удобством, а необходимостью.

Для владельцев малого и среднего бизнеса это особенно важно. У вас часто нет возможности держать в штате целый отдел маркетинга или выделять часы на работу с рекламой. Мобильные инструменты позволяют эффективно управлять продвижением в те моменты, которые у вас есть.

---

Заключение

Обновление мобильного приложения Директа — это не просто техническая новость. Это практический шаг, который делает управление рекламой более доступным, быстрым и удобным.

Теперь вы можете создавать и редактировать Единые перфоманс-кампании прямо с телефона, а если вы работаете через агентство — управлять кампаниями всех клиентов из одного приложения.

Если у вас возникнут вопросы по настройке или оптимизации рекламных кампаний в Директе — мы всегда готовы помочь. Наша команда специалистов по интернет-маркетингу знает, как эффективно использовать все инструменты Яндекса для роста вашего бизнеса. Обращайтесь, и мы вместе сделаем вашу рекламу результативнее.