Оптимизация (SEO) Ретаргетинг на клиентские базы: как правильно настроить «догоняющую» рекламуРетаргетинг на клиентские базы: как правильно настроить «догоняющую» рекламу
Начиная обсуждение этой темы, проведём аналогию с одной ситуацией из жизни. Представьте, что вы обращаетесь к врачу с жалобами на крайне неприятные болевые ощущения. Безусловно, в первую очередь вас отправят на анализы и обследование. После выполнения всех процедур вы возвращаетесь к специалисту и показываете ему результаты. Доктор изучает их и сообщает, что все показатели в норме, не назначает лечение и препараты, а просто выписывает поддерживающий комплекс витаминов.
К чему всё это? Представленный выше пример демонстрирует ситуацию, которая часто складывается при проведении рекламной кампании. Количество отказов небольшое, показатель кликабельности нормальный, бюджет оптимальный, а вот заказов недостаточно. В этом случае «витаминки», прописанные врачом, не помогут, необходимо предпринимать конкретные шаги. Один из них − напомнить клиентам о своих предложениях.
Достаточно часто посетители интернет-ресурса сначала внимательно изучают размещённые сведения о товаре, присматриваются к нему, хотят принять взвешенное решение, а потом просто забывают о ваших предложениях. Или, как вариант, уходят к конкурентам, предложившим скидки на следующее приобретение − сценариев развития событий много. Главная задача − вернуть потенциального клиента на сайт. На кого же должна быть ориентирована «догоняющая» реклама? Рассмотрим конкретные ситуации.
Клиенты, которые были на сайте долго, но заказ не оформили
Длительное пребывание посетителя на вашей онлайн-площадке, как правило, свидетельствует о том, что предложение его в принципе заинтересовало. Почему целевое действие не было совершено, не совсем понятно. В этом случае необходимо поработать с Метрикой, а именно − создать сегмент с сеансами без отказов и обеспечить повторный показ рекламы, напоминая потенциальному покупателю о себе. Дополнительное воздействие − предложение выгодных условий заказа (например, получение бонусов, скидок).
Клиент отправил товар в электронную корзину, но оплату не совершил
Что могло стать причиной? Сказать сложно, может быть, зазвонил телефон, пришёл гость и т. д. Одно можно утверждать однозначно: такого клиента возможно вернуть на интернет-ресурс. Для этого рекомендуется настроить в Метрике цели и находить посетителей, которые ушли на определённом этапе. Специально для них создаются различные графические объявления, которые напоминают о необходимости заполнения заявки и завершения процедуры заказа.
Посетитель проявил интерес к конкретной товарной позиции
У вас есть возможность получать сведения о том, какая именно продукция была интересна гостю. Побудить его к совершению покупки можно, используя такие инструменты, как смарт-баннеры. Система будет создавать их автоматически и показывать те товары, которые оказывались ранее в поле зрения гостя интернет-ресурса.
Клиент делал у вас заказ, но больше не появлялся
Как правило, приобретая в магазине смартфон, мы сразу же покупаем сопутствующие товары − стекло-защиту, чехол, гарнитуру и т. д. В некоторых случаях клиенты откладывают заказ аксессуаров на потом. Это не значит, что они им не нужны в принципе, просто обстоятельства могли сложиться по-разному. Правильным решением станет напоминание о том, какие дополнительные товары могут понадобиться вашему клиенту. А где их заказать? Конечно же, у вас.
Теперь к реализации задачи. Какими бы ни были особенности вашего бизнеса, у компании наверняка есть своя клиентская база. Необходимо, чтобы в ней была информация о том, какие именно товары ранее приобретались тем или иным посетителем. Если вы продаёте матрасы, сможете в дальнейшем предложить покупку подушки с эффектом памяти. Специализируетесь на техническом обслуживании транспортных средств? Прорекламируйте услуги по шиномонтажу.
Если все бизнес-процессы будут настроены правильно, клиенту будет проще повторно прийти на ваш сайт, чем заниматься поисками нового продавца или лица, оказывающего определённую услугу. Настройка выполняется с помощью цели Метрики или уже сформированных баз клиентов.
Клиенты есть, но их число хотелось бы увеличить
Технические возможности рекламных систем высоки. Алгоритмы позволяют не только демонстрировать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, но и находить представителей целевой аудитории, ещё не знакомых с вашими предложениями. Показ объявлений всем подряд вряд ли будет эффективным, так что работа ведётся выборочно.
Для этого стоит использовать существующие возможности Яндекс.Аудиторий. Нельзя утверждать, что привлечение посетителей из категории похожей аудитории принесёт гарантированную конверсию, но тот факт, что интерес к вашему предложению будет присутствовать, не ставится под сомнение.
Подводя итоги, отметим, что аудитория ретаргетинга может быть разной. Главные задачи − правильно провести её сегментирование и осуществить настройку рекламной кампании. Если они выполнены правильно, то вы не только возвратите клиентов на веб-сайт, но и добьётесь значительного роста конверсии.
Если вы хотите, чтобы вопросами ретаргетинга занимались профессионалы, обращайтесь в нашу веб-студию. Мы обеспечим комплексное сопровождение маркетингового продвижения ваших товаров и услуг: добавим мобильные объявления, обновим и откорректируем ставки, настроим цели в Метрике, проанализируем статистические данные и т. д.
|
Ретаргетинг на клиентские базы: как правильно настроить «догоняющую» рекламу. Освой пять возможных настроек, чтобы повысить число покупателей на сайте. |
ретаргетинг, повышение числа покупателей, повышение продаж с сайта |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2025-12-02 » Когда ошибка молчит: как бессмысленные сообщения ломают пользовательский опыт
- 2025-12-02 » 9 лучших бесплатных фотостоков
- 2025-12-02 » UTM-метки: ключевой инструмент аналитики для маркетолога
- 2025-12-02 » ПромоСтраницы Яндекса: Что такое и для чего служит
- 2025-12-02 » Метатеги для сайта: исчерпывающее руководство по Title, Description, Canonical, Robots и другим тегам
- 2025-11-26 » Оценка эффективности контента: превращаем информационный балласт в рабочий актив
- 2025-11-26 » 10 причин высокого показателя отказов на сайте
- 2025-11-26 » Когда и зачем обновлять структуру сайта
- 2025-11-26 » Скрытые демотиваторы: как мелочи разрушают эффективность команды
- 2025-11-26 » Зачем запускать MVP и как сделать это грамотно?
- 2025-11-20 » Половина российских компаний сократит расходы на транспорт и маркетинг в 2026 году
- 2025-11-20 » Перенос сайта с большим количеством ссылок
- 2025-11-20 » Перелинковка сайта: Что такое и как ее использовать
- 2025-11-20 » Критерии выбора SEO-специалиста и подрядчика для продвижения сайта
- 2025-11-20 » Применение искусственного интеллекта в рекламных агентствах: комплексное исследование трендов 2025 года
- 2025-11-19 » Геозапросы по-новому: как покорить локальное SEO с помощью ИИ
- 2025-11-14 » Консалтинг: сущность и ключевые направления
- 2025-11-14 » Онлайн-формы: универсальный инструмент для сбора обратной связи
- 2025-11-14 » Факторы конверсии органического трафика
- 2025-11-14 » Планирование рекламного бюджета: самостоятельный подход
- 2025-11-14 » Авторизация на сайте: как выбрать решение для удержания клиентов и сохранения продаж
- 2025-11-13 » Эффективные методы стимулирования клиентов к оставлению положительных отзывов
- 2025-11-13 » Налоговая реформа — 2026: грядущие изменения для предпринимателей
- 2025-11-13 » Альтернативы мессенджерам: что выбрать вместо Telegram и WhatsApp
- 2025-11-13 » Маркировка рекламы для начинающих: полное руководство по требованиям ЕРИР
- 2025-11-13 » ИИ не отберет вашу работу — её займет специалист, владеющий искусственным интеллектом
- 2025-10-29 » Как оценить эффективность работы SEO-специалиста: практическое руководство для маркетологов и владельцев бизнеса
- 2025-10-29 » Киберспорт как маркетинговый инструмент: стратегии привлечения геймеров
- 2025-10-29 » Как говорить с аудиторией о сложном
- 2025-10-29 » Что такое доказательства с нулевым разглашением (ZKP) и их роль в блокчейне
Всегда храни верность своему начальнику - следующий, может быть еще хуже... |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.