Реклама в интернете Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложенийНовый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений
Яндекс Реклама сделала то, чего на рынке ecommerce ждали давно: товарные объявления для продвижения мобильных приложений стали доступны для ретаргетинга. Отныне рекламодатели могут не только привлекать новых пользователей, но и возвращать уже знакомую с приложением аудиторию, показывая ей персонализированные предложения. По сути, инструмент, который отлично зарекомендовал себя в веб-версиях, наконец-то полноценно заходит в мобильный трафик.
Что именно изменилось
Раньше товарные объявления в Директе работали исключительно на привлечение — их задача сводилась к тому, чтобы пользователь увидел рекламу, перешёл в магазин приложений и установил app. Теперь функционал расширился: тот же самый формат можно использовать для работы с уже установившей аудиторией.
В интерфейсе Директа появилась возможность выбрать цель кампании «Ретаргетинг» и использовать товарные объявления в этом сценарии. Это означает, что рекламодатель может решать сразу несколько задач в рамках одного инструмента: персонализировать коммуникацию, возвращать пользователя в приложение и приближать его к завершению покупки.
Два сценария — две разные задачи
Новая опция предлагает два принципиально разных подхода к работе с аудиторией.
Первый сценарий — ретаргетинг по сегменту. Рекламодатель создает сегмент пользователей приложения (например, тех, кто давно не заходил) и показывает им товарные объявления с релевантными предложениями. Это классический возврат «спящей» аудитории: человек уже знаком с приложением, но по какой-то причине перестал им пользоваться. Увидев интересный товар, он может вернуться.
Второй сценарий — офферный ретаргетинг (beta). Здесь сегмент не нужен. Система сама определяет, какие товары интересовали пользователя в приложении — какие он просматривал, добавлял в корзину или начинал оформлять. Объявления автоматически генерируются по фиду и показываются именно с теми товарами, которые пользователь уже видел, но так и не купил. Это максимально персонализированная коммуникация, которая работает как «напоминание» о незавершенном действии.
Почему это эффективно: цифры и кейсы
Эффективность офферного ретаргетинга подтверждается реальными кейсами.
Офферный ретаргетинг для продвижения приложения — необходимый инструмент, точно так же, как и для продвижения сайта. Это решение показывает высокую эффективность и обеспечивает большую вариативность в использовании за счет работы с фидами и инструментами ретаргетинговых кампаний.
В более широком контексте тренд очевиден: по данным Яндекса, инвестиции в ретаргетинговые кампании для продвижения приложений в Директе выросли в 2,4 раза за период с января по декабрь 2025 года. Рынок голосует рублем — и новый функционал пришелся ко двору.
Как запустить: пошаговая инструкция
Процесс настройки не требует сложных манипуляций, но есть несколько технических нюансов.
- Подготовьте товарный фид. Если фид уже используется для товарных объявлений в сценарии привлечения новых пользователей, в нем нужно заменить ссылки на трекинговые ссылки с диплинками. Диплинк — это глубокая ссылка, которая ведёт пользователя не на главный экран приложения, а сразу на карточку конкретного товара. Это критически важно для офферного ретаргетинга: пользователь должен попасть именно на тот товар, который он уже смотрел.
- Настройте передачу событий из приложения. Для офферного ретаргетинга это обязательное условие. Через трекер (например, Яндекс Трекер) нужно передавать события с идентификаторами товаров — что пользователь просматривал, что добавлял в корзину, что пытался купить. Без этих данных система просто не будет знать, что именно показывать.
- Создайте кампанию в Директе. Выберите цель «Ретаргетинг». На уровне группы объявлений настройте условия показа: добавьте сегмент аудитории (для первого сценария) или включите офферный ретаргетинг (для второго).
- Определите параметры показа. Частота показов, время суток, площадки — объявления будут появляться в поиске Яндекса, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), на мобильных устройствах и даже на Connected TV.
Рекомендации по оптимизации
- Тщательно прорабатывайте фиды. Заполняйте все важные элементы — названия, цены, идентификаторы, изображения. Качество фида напрямую влияет на качество автоматически генерируемых объявлений.
- Дайте кампании свободу на старте. На начальном этапе не применяйте корректировки до завершения обучения алгоритма. Системе нужно время, чтобы понять, какие комбинации товаров и аудиторий работают лучше всего.
- Не дробите фид на старте. Запускайте общую кампанию с разными типами товаров, чтобы оценить, какие категории показывают лучшую динамику. А уже потом можно выделять наиболее эффективные сегменты в отдельные кампании.
Что это меняет для бизнеса
До этого момента у рекламодателей, продвигающих мобильные приложения, был серьезный пробел в инструментарии. Товарные объявления работали на привлечение, ретаргетинг был доступен, но без привязки к конкретным товарам. Теперь этот пробел закрыт.
Ретаргетинг в товарных объявлениях дает сразу три ключевых преимущества:
- Повышение конверсии — пользователи видят товары, которые уже интересовали их, что ускоряет принятие решения о покупке.
- Экономия бюджета — реклама показывается только целевой аудитории, а не широкому потоку новых пользователей.
- Улучшение пользовательского опыта — персонализированные предложения повышают лояльность и удовлетворенность.
Кроме того, товарные объявления упрощают масштабирование: достаточно один раз настроить фид, и можно запускать новые кампании, тестировать аудитории и стратегии без создания отдельных объявлений для каждого товара.
В контексте рынка
Нововведение появляется не в вакууме. В 2025 году мобильная аудитория в экосистеме Яндекса увеличилась на 45%, а инвестиции в продвижение приложений выросли на 31%. Растёт количество приложений, растет конкуренция за пользователя — и инструменты должны эволюционировать вместе с рынком.
Товарные объявления для ретаргетинга — это логичный шаг в этой эволюции. Они позволяют не просто «догонять» пользователя, а делать это с умом: показывать не абстрактную рекламу, а именно то, что человек уже рассматривал. В мире, где пользовательская Attention Economy (экономика внимания) становится всё более дефицитным ресурсом, релевантность — главная валюта.
Итог
Яндекс Реклама сделала то, что должно было случиться давно: соединила товарные объявления с ретаргетингом для мобильных приложений. Результаты первых тестов впечатляют — ДРР в 3,4 раза ниже, чем у классических кампаний.
Для рекламодателей это означает, что теперь у них есть инструмент, который работает на всех этапах воронки: от привлечения новых пользователей до возврата тех, кто уже был в приложении, но по какой-то причине не совершил покупку. И всё это — с минимальными трудозатратами на настройку и масштабирование.
Остается только одно: подготовить фид, настроить трекинг событий и запустить тестовую кампанию. Потому что, как показывает практика, те, кто тестирует новые инструменты первыми, получают не просто конкурентное преимущество, а буквально в 3,4 раза более эффективную рекламу.
| Следующая > |
|---|
|
Яндекс Реклама сделала то, чего на рынке ecommerce ждали давно: товарные объявления для продвижения мобильных приложений стали доступны для ретаргетинга. Отныне рекламодатели могут не только привлекать новых пользователей, но и возвращать уже знакомую с приложением аудиторию, показывая ей персонализированные предложения. По сути, инструмент, который отлично зарекомендовал себя в веб-версиях, наконец-то полноценно заходит в мобильный трафик. |
Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-06-26 » Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений
- 2026-06-26 » Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%
- 2026-06-26 » Новая реальность контент-маркетинга: треть цитируемых ChatGPT страниц невидимы для Google
- 2026-06-26 » Конец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный формат
- 2026-06-26 » Конец эпохи: Google окончательно отключает блокировщики рекламы в Chrome
- 2026-06-10 » Новые штрафы за неисполнение правил авторизации
- 2026-06-10 » Новая реальность: MAX под прицелом
- 2026-06-10 » Банки и операторов связи обяжут компенсировать похищенное мошенниками
- 2026-06-10 » Что такое «белый VPN» и чем он отличается от обычного?
- 2026-06-10 » Когда ИИ придумывает «факты»: анатомия кризиса вымышленной статистики
- 2026-06-10 » Автостратегии Яндекс.Директа: стоит ли использовать в 2026 году
- 2026-06-10 » SMM в 2026: от охватов к доверию — полный гид по стратегии
- 2026-06-10 » Яндекс.Директ вышел на новый уровень: теперь реклама в каналах «Макса» с точным таргетингом
- 2026-06-10 » РСЯ с 1 июля прекращает сотрудничество с партнерами-физлицами: что делать, чтобы не потерять доход
- 2026-06-10 » Макс становится супераппом: бесконтактная оплата через СБП в несколько секунд
- 2026-06-05 » Как Яндекс передал площадкам управление собственным контентом
- 2026-06-05 » Как создавать гайды и инструкции с помощью нейросетей
- 2026-06-05 » Попадет ли ваш сайт в ответы нейросетей
- 2026-06-05 » Как настроить контекстную рекламу в B2B, чтобы вы получали реальные сделки, а не сотни пустых заявок
- 2026-06-05 » Когда клиент говорит «нет», а конкурент уже набирает номер
- 2026-05-28 » Как выбрать и законно использовать стоковые фото для сайта
- 2026-05-28 » Как составить УТП для сайта, которое выделит вас на фоне тысяч серых шаблонов
- 2026-05-28 » «Белый перечень» онлайн-площадок, сохраняющих доступность при отключении мобильного интернета, — что в него попало
- 2026-05-28 » Не туда пишете: как фатальная ошибка в целевой аудитории убивает даже самый качественный контент
- 2026-05-28 » Как оставить отзыв на Яндекс Картах, чтобы модерация его точно пропустила
- 2026-05-23 » Красивые баннеры не продают: почему в 2026 году побеждает простота
- 2026-05-23 » Управление репутацией в 2026 году: нейровыдача как единая система влияния на клиента
- 2026-05-23 » 168-ФЗ 2026: инструкция по русификации сайта
- 2026-05-23 » Куда идти, если Телеграм окончательно заблокируют
- 2026-05-15 » Как происходит утечка данных и как с этим бороться
Человек - аристократ среди животных Гейне Генрих - (1797-1856) - немецкий поэт и публицист |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.